Estamos ante mercados dinámicos y complejos, con múltiples conexiones y direcciones. El conocimiento de los mercados a trabajar, su comportamiento y las tendencias que marcan la evolución de cómo se mueve en ellos el consumidor nos ayudarán a establecer las estrategias adecuadas. La medición de resultados y las conclusiones a aplicar en los estudios determinan una base de información imprescindible para el desarrollo estratégico.